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国人网购频率全球最高【通讯新闻】

发布时间:2019-08-13 14:43:42 阅读: 来源:磁力搅拌器厂家

商报讯(实习记者 陈静)便利、低价两大核心因素让中国消费者越发热衷网购。普华永道最新发布的调查报告显示,中国消费者网购频率在全球遥遥领先,达到8.4次/月,分别是欧洲消费者的近四倍、美国消费者的一倍多。

除了更加频繁进行网购外,中国消费者线上消费的特点也不同于其他地区。据悉,此次调查覆盖全球7个主要网购国家的7005个受访者。其中,中国27个主要城市905位受访者接受了调查。

在业界看来,网购比传统零售渠道具备较大价格优势,这是驱动中国消费者频繁线上消费的一大动因。特别是在当今油价、物业租金不断上涨的情况下,进一步推高了商品价格。而且,在中国不少大型城市,消费者出行和停车成本均较高。与之相比,消费者网购的便利优势凸显。

事实也证明,中国网购市场潜力巨大。去年,中国网购交易规模超过7735亿元,占社会消费品零售总额的4.3%,网络购物用户规模达到1.87亿。其中,B2C市场增长迅猛,交易规模达1791亿元,占中国整体网络购物市场交易规模的23.2%,成为网购行业发展的主要推动力。

尽管前路光明,但中国网购市场在发展过程中仍存隐忧。网购的低价在吸引消费者更加频繁进行线上消费的同时,也让这些网商把价格战当成了主流。为了迅速扩大用户群,盲目拉低商品价格,企业利润微薄甚至面临亏损,这导致目前在中国市场能够通过自身经营实现盈利的网商鲜有。在目前资本遭遇寒冬的大背景下,以前靠融资后“烧钱”抢占市场的国内B2C企业,今年的日子越发艰难。如何跳出价格战,找到一种良性发展模式,是今年网商不得不思考的一个现实问题。

目前,中国已经成为全球最热衷网购的地区,这或许也将带来零售业的一场“革命”。在普华永道中国及亚太区零售及消费品行业负责人看来,中国消费者在线购物的比例在不断增加。有鉴于此,零售商是时候考虑实体店在未来角色的转变。随着网购进一步发展,这些零售门店未来可能充当品牌的形象展示场所,让客户感受品牌氛围、了解和体验产品。除此之外,这些实体店还有可能成为线上交易后的取货场所,成为网购过程的最后一环。焦剑/制表

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