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Secret超速落地中国匿名社交诞生即遇洗牌

发布时间:2020-01-14 18:17:44 阅读: 来源:磁力搅拌器厂家

“社交”正在突破它的传统定义,向相反方向发展。

6月2日,匿名社交应用鼻祖Secret已正式将事业版图拓展到中国,在苹果应用商店App Store内,其官方应用“秘密-Secret官方中文版”(以下简称“秘密”)赫然在列。在应用方面,秘密在注册登录后可看到通讯录好友发布、分享或附近的人发布的匿名消息等基本功能基础上,还增加了适应中国用户习惯的微信好友、朋友圈、微博分享等本土化元素。有媒体报道称,Secret联合创始人大卫·比托(David Byttow)表示,“中国是一个特殊市场,不能简单地在中国发布一款语言为英语的产品,或者简单地把英语产品翻译为中文,需要成立本地化的团队为中国市场开发应用。”

Secret的落地,意味着匿名社交“祖师爷”正式向国内的徒子徒孙宣战。据统计,以“无觅”、“呵呵”、“乌鸦”和“吐司”为代表的国内匿名军团成员已达20个左右,其中至少8个在过去一个月内诞生。“Secret想要成功并非易事。”业界已就此达成共识。

可能是感受到了来自同类产品的压力,Secret中国团队并未对此作出正面回应,转而介绍该产品的优势,称“相比其他同类应用,Secret中国团队请了最好的人来做内容,在细节和设计上都很出色。”字里行间透露出Secret在中国的精品路线策略。

值得一提的是,Secret刚完成约1000万美元的融资,该笔资金至少让团队在中国市场的推广免除了后顾之忧。

当李逵遇到李鬼

今年4月,一款名为“秘密”(于5月20日改名为“无觅”)的国产匿名社交应用借助微信朋友圈传播,以迅雷不及掩耳之势在国内蹿红——该月4日,这款应用在入驻苹果应用商店App Store后,短短一天内就蹿到社交类免费榜第1名。

当微博、微信这类社交应用让用户隐私趋于透明后,无觅的登场让国内用户惊喜地发现“社交还能这样玩”——当用户有三位朋友同时使用该款应用时,使用者说的话就会推送给朋友们,却不必担心会被对方发现自己的真实身份。此外,用户还能看到陌生人发表的秘密,只要该信息被发表人的朋友点过“赞”,或成为热门信息。

这种为使用者最大限度保密的应用,迅速成为了年轻人的“树洞圣地”,于是乎,里面迅速充斥着各种秘密爆料、八卦和宣泄,“俨然打开了新世界的大门,实乃释放压力必备神器。”一年轻用户告诉本刊记者。

不过,好景不长,一个月后,无觅突然被App Store下架,而原因被界定为涉嫌抄袭——从创意、模式、产品逻辑到用户界面(UI),无觅和美国Secret极其相似,后者于今年1月在美国上线,比前者的上市时间提前了一个月。而无觅创始人林承仁在接受采访时也直言灵感源于Secret。“在Secret刚出现时,我召集全公司投入,一个月时间就将无觅的第一版做了出来,安卓、iOS一起上,抢的就是第一。”林承仁说。

类似的情景在国内早以上演过百千次,但与其他国外团队听之任之不同,大卫·比托向无觅团队发送律师函以及向苹果公司投诉。“我们花了很多时间,非常努力地工作让Secret上线,并流行起来。你可以想象,当我们看到在中国出现跟我们一模一样产品的时候是什么心情。”

最终,无觅在4月5日被苹果中国下架。

提前的入华步伐

苹果店对无觅采取的断然措施,让更多人看到了匿名社交的热度,并让大卫决定加快入华速度。大卫表示,“‘秘密’证明我们创造的东西在中国很受欢迎——这是一种全新分享思考和体验的方式,这种方式可以激发朋友间的诚实交流。”

作为一款今年1月才诞生的应用,Secret直到6月22日才在全球范围内开放iOS和Android版应用下载。而除了中国内地外,Secret在均采用英文版本,并由Secret团队直接运营。

但在大卫·比托看来,“中国是一个特殊市场,因此决定采取授权运营的方式。

与之前传闻合作方为大型公司不同,Secret中国团队实际上由游戏圈、时尚产业圈和设计圈三部分组成。依据该团队负责人的介绍,Secret中文版发开时间很短,“从谈定合作到发布只有一个月。”因此,目前仅提供iOS版本下载,“由于服务器设在美国,Android版本反应较慢,图片、速度还需要做进一步的调整。”

Secret中国负责人还表示,为了避免内容上的杂乱和太多“负能量”,Secret中国请来了专业的团队进行严格审核,并且通过精致的设计、图片,每天的趋势,不同的关注点来引导用户,”让他们认为在这里发布的内容必须是有价值和好的东西,以带动用户的活跃度。”据悉,由于匿名社交平台容易充斥大量负面消息,应用营销、公关公司已将其列为日常监控的范围,并采取相应方式回击。

值得一提的是,大卫·比托曾希望和无觅团队展开合作,但由于律师函已将两者关系推入僵局,林承仁拒绝与Secret对话。对此,大卫表示,“发律师函在美国是通用做法,现在回想起来可能当时的做法并不妥当。”

匿名的价值

1月在美国上线,6月即推出中文版,秘密进入中国市场的速度已然可称“超快”,但在业内人士看来,秘密还是迟到,这使得它将不得不面对一大帮同质化的中国竞争者。

据不完全统计,目前国内同类产品已超过20款。虽然大多数产品为创业团队运营,但腾讯、360、阿里巴巴、欢聚时代(以下简称“YY”)这类实力雄厚的互联网公司也准备或已经有所动作。

今年4月,阿里巴巴在旗下“来往”社交平台里推出匿名社交服务“草莓”。一个月后,YY推出旗下匿名社交应用“私密圈”。近期,腾讯参与了对美国另一款匿名社交应用Whisper的新一轮融资,并在内测自主开发的Secret类应用。而一位接近奇虎360公司的业内人士私下向《IT时代周刊》透露说,360投资了一款名为“悄悄”的Secret类社交应用,还做了一个名为“微密”的Whisper类应用。据了解,Whisper和Secret应用模式上的区别是,前者不导入手机用户的通讯录,后者则会征询用户是否导入手机通讯录名单。

“我们团队普遍看好这一产品的前景,不想错过机会。”“私密圈”运营负责人的话代表了大多数人的观点。而Secret和Whisper的估值更证明了匿名社交的价值。

公开资料显示,完成新一轮融资后,Secret的估值已达到5000万美元,而Whisper估值更是高达2亿美元。显然,投资界十分看好匿名社交应用的商业前景。“等行业洗牌完成后,寡头格局形成,商业化也是顺水推舟的事情,增值服务、游戏等盈利模式都可以拿来借鉴。”业内人士推测道。

与此同时,也有人对Secret类产品前景持悲观态度。一位不愿具名的创业者称,“猎奇心理驱动下,匿名社交应用短期内会火爆。但由于不能建立长期关系,如果没有大公司带动市场规范化,匿名社交可能只是昙花一现。”

为了避免大浪淘沙的命运,近期多款产品已采取了优化措施。Secret国际版开始尝试允许用户根据阅读语言选择展现内容,“吐司”、“乌鸦”等团队则把侧重点放在了关系网上,由此看来,大家都在黎明到来前,进行各种探索和尝试。 ■

(责任编辑:HN025)

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