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网络营销的实质

发布时间:2020-02-03 02:53:05 阅读: 来源:磁力搅拌器厂家

网络营销就其本质,在我看来就是在一个特殊市场上的营销应用。网络营销的理论基础只能是也只可能是一般营销原理。网络营销不可能有一种超越营销学原理自己的理论体系。 从现有的网络营销研究看,这门课程多是研究具体的营销方法。或者说是在网络环境条件下,如何利用网络技术和工具,来拓展市场深度和空间范围。网络营销研究是在研究所面对的特定的市场(目标市场)上特定的受众消费行为模式,以及特定的虚拟空间特定的营销工具对营销的作用。总之,对网络营销而言,之所以能成为一门独立的学科。就在于网络营销研究的是虚拟空间中人们的行为模式,以及在此基础上人们的消费模式。 网络营销的特征就在于,市场范围是虚拟的数字空间,研究对象是数字ID下的虚拟个体;以及针对这个特定的目标消费者的营销工具组合策略.在我个人看来网络营销的主要研究内容应该包括虚拟的数字空间及环境;网民(数字ID)的生存空间(虚拟社区)研究;网络营销工具研究及组合研究;网络市场调查分析及研究等

林琳

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