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线上线下大战双11

发布时间:2020-02-10 16:48:20 阅读: 来源:磁力搅拌器厂家

本周日,一年一度的“双11”网购狂欢节即将拉开帷幕。值得关注的是,随着苏宁、国美等实体店加入,今年“双11”大战已经由线上蔓延到线下,成为全业态的商业大战。

2012年以来,京东、苏宁、国美相继大尺度推进线上渠道建设,电商大战风起云涌。4月份,苏宁易购“击穿全网底价”行动开启电商洗牌大战,国美携库巴网随后跟进,攻势紧逼京东商城。仅6月份京东店庆日和8月15日“电商约价”两次大战中,各方就投入了数十亿元让利展开厮杀,上半年的电商战火从未停息过。

下半年,电商大战格局悄然发生变化。京东商城自“8·15”大战之后,不仅受到来自监管部门的核查,同时遭遇成立8年来前所未有的信任和道德危机。不过,京东商城在“双11”亦拉开“拼价”架势,但幅度并不大。此次,携“飓风行动”大促之威,易迅直接针对京东发出了“贵就赔”的口号,将更多的产品纳入了比价范畴。

首次参加“双11”促销的苏宁易购高调“迎战”。据苏宁易购执行副总裁李斌透露,“双11”期间苏宁易购是全网唯一的全场免运费电商,苏宁易购此次的目标是同比增长20倍;250万订单,以每单20元综合成本计算,苏宁易购仅物流费用就将投入5000万元。

易迅则称准备了价值超过亿元的优惠券发放给网民,整体让利幅度预计超过10亿元;国美表示,此次“双11”投入资源的力度将超过国庆。而1号店相关负责人介绍,1号店食品饮料等八大品类全部参与今年“双11”的活动。

今年,在各路电商酝酿 “双11”促销“杀手锏”之际,包括苏宁、国美在内的多家实体店都推出优惠活动吸引消费者。

苏宁实体店将协同易购提前启动营销活动,11月9日开始推出“3天3夜超级0元购”,将线上常用的促销方式,同步复制到线下;广州国美声称,从9日起至11日将保证旗下门店全场商品低于网价销售,整体让利1个亿;同时欢迎消费者在网上比价,店内下单,买贵5倍差价补偿。

业内人士认为,每年“五一”、国庆、元旦等是家电传统渠道的促销节点,“双11”则是电商促销节点,两者泾渭分明。今年实体卖场通过“8·15”大战、国庆跨界营销,以实体店协同参展的方式,打破了电商促销和实体店促销的时间节点界限,战火由线上蔓延至线下,变成了全网的商业大战。

李斌表示,电子商务仅仅是一种商业零售渠道再造,是原有的线下零售方式的互补手段,是互联网时代的一种购物习惯。

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