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传漾科技跨屏人群定向助力移动营销

发布时间:2021-01-22 07:26:50 阅读: 来源:磁力搅拌器厂家

美国博客BI整理发布的《移动互联网的未来》报告称,两到三年内平板电脑的销量将超过PC,现在是手机、电脑、平板、电视的四屏世界,不久可能会进入包含谷歌眼镜等的五屏、六屏世界,所以未来将是移动互联网的天下。摩根士丹利也曾预言在移动互联网时代里,移动互联网广告因其能“颠覆传统营销模式和消费模式之路”而被业界看好。

数据显示在移动互联网上,人们耗费时间最多的行为是游戏和社交网络,分别占43%和26%。特别是平板电脑,用户67%的时间花在游戏上,与桌面相比,全球互联网流量中15%来自移动端,在线视频消费中,通过移动端收款的占比约为8%,通过移动设备观看影视剧的现象也在增加,在美国电商流量中20%来自移动端。

而在中国刚刚过去的双十一中,淘宝大促当天通过移动终端支付笔数达到171万,约占其成交总数的5%左右,33.6亿元,为去年同日促销活动交易额的4倍。移动已经延伸到数字生活中,支付宝、手机银行、微信、各种服务的使用量全线提升,背后衍生的是巨大的移动广告市场。但是移动广告概念其实并不新鲜,传漾科技创始人兼技术副总裁王跃提到,移动广告目前只是网络广告份额极少一部分,类比整个行业相当微不足道。但随着时间的推移以及技术的革新,移动广告的特性以及差异化却逐渐展示,例如基于地理位置的广告,可分享广告,行为相关广告(如移动游戏时候出现的广告)手机也带动一系列移动应用爆发式增长。

王跃表示,随着移动需求的增长,人群定向也进入了移动互联网领域,在2014年的移动广告领域,移动广告技术、数据库中的匹配及智能定向技术的组合将使移动营销支出大幅增加。基于这种移动发展态势,传漾近期推出了跨屏移动广告管理产品线,基于公司在互联网广告技术PC端优势延伸打造了首款网络广告发布管理Dolphin Mobile,移动版SameData移动端网民数据智能引擎以及丰富的富媒体创意形式等。

富媒体创意形式主要移植了一部分来PC端的优良形式,如一体化全屏富媒体创意动画,以静态品推信息+动画、视频嵌入、Metro云风格窗体富媒体等。结合LBS地图、AR增强现实、二维码、触屏交互等20多种互动形式,共同探索用户的内在需求与兴趣点为品牌客户提供解决方案。

在移动广告投放过程中,传漾移动版SameData也会结合数据挖掘及机器学习技术算法,形成独属于移动网民的用户模型及数据体系,通过大数据清洗匹配的方法去获得跨屏行为的比对,从而指导多屏广告的精准投入。既可对前端广告投放进行实时监测,也能对后端用户行为进行数据监测分析,为移动互联网营销跨终端数字整合传播,提供数据融合的支撑。该平台通过用户APP多维定向技术,基于投放控制如地域定向、时间定向、频次定向、商圈定向;基于硬件的系统平台定向如机型定向、APP类型定向;以及基于受众行为的人口特征定向、兴趣定向等三大类数据数十种定向方式对每位参与互动的用户行为进行追踪,结合其终端信息和浏览轨迹,判断用户的需求、爱好及其他属性,从而形成用户数据库,成为品牌广告主营销传播的精准来源。打消品牌广告主对新的营销方向的屏幕尺寸、创意体验、数据处理、跨屏整合能力、点击效果等一系列担忧,通过技术驱动帮助广告主实现跨屏品牌传递。

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