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公开募股拟上交所上市翠微给了谁信心-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:21:49 阅读: 来源:磁力搅拌器厂家

2012年刚刚来到,京城一些商场就开始忙碌起来。日前,京城老牌百货商场北京翠微大厦股份有限公司的首发申请获批。这是翠微大厦首次公开募股,并拟发行7700万股,发行后的总股本不超过3.08亿股,拟于上交所上市。

翠微大厦招股书中提到,翠微将采用以百货为主、多业态发展的连锁经营模式,进行多业态经营模式复制扩张。上市后,翠微计划于未来3年再开发3~5家成熟名品百货店,市场开拓的重点仍以华北为主。

经常看《纺织服装周刊》的读者都会有所了解,在由北京商业信息咨询中心统计公布的“北京亿元商场服装销售数据”中,翠微连续3年为北京十大商业品牌、单店销售百货类第一名,它是北京百货业中的一个标兵。

翠微的成功并非偶然,而是眼光相当“准”,尤其是在选“点”上。就拿公主坟翠微店来说,这个地段的固定人流量和散客人流量都很大,而且也是西三环中路最重要的交通枢纽,这就真正形成了所谓的“天时、地利、人和”之势。

当然,我们会经常听到一些百货业的经理们抱怨,百货业态的经营受到了前所未有的冲击。一方面,大卖场、大型超市的产品数量远远超过百货店的产品数量,还有特色的专卖店扮演着品类杀手的角色。另一方面,网上购物日益火爆。这些都分散了主要客流。但记者认为,最主要的原因是雷同的经营结构和营销手段导致了恶性竞争。当然,品牌的风格和价位也是消费者所考虑的因素。

重要的是,商场要有一个核心定位。即在目标顾客心目中树立一个独特的形象和地位,实行差异化经营,在划分市场的时候尽量和其他零售业态进行区隔,进行市场细分。即调整商品结构、体现特色经营、注重服务提升以及培育顾客忠诚度,达到再定位的真正效果,从而使自己不那么“被动”。而此次翠微大厦成功上市的最大原因就在于定位准确,真正体现了当代百货业的发展趋势,成为北京百货业的代表品牌。

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