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摩托罗拉手机业务扭亏为盈反攻美国中国市场

发布时间:2021-01-20 17:44:45 阅读: 来源:磁力搅拌器厂家

8月12日消息,据台湾媒体报道,摩托罗拉 自2009 年以来,确立以专攻Android单一平台智能型手机的核心战略,来挽救手机事业,自2009年第4季~2010年第2季已推出12款Android智能型手机。虽2010年第2季摩托罗拉手机部门仍亏损1.4亿美元 ,但该公司手机平均销售单价已一路上扬至207美元。

在获利能力与智能型手机出货量双双成长下,再加上2010年下半将有数款旗舰机种蓄势待发,DIGITIMES Research预估,摩托罗拉成2010年第4季仍有望达成手机部门转亏为盈之目标。

市场营销策略方面,DIGITIMES Research分析,摩托罗拉在美国市场营销活动,首重与第1大行动电信业者VerizonWireless的营销合作,推出VZW专属品牌Droid和DroidX高阶手机,掀起摩托罗拉手机久违的热卖风潮;另一方面则发展自家Motoblur社交接口与较迎合年轻族群的机种Backflip、Flipout等,以创造自家Android手机与其他手机品牌的差异化。

除美国以外,大陆智能型手机市场为摩托罗拉第2大发展重心所在,除配合大陆当地3G市场起飞契机与在地化策略,推出多款搭载TD-SCDMA、WAPI、行动多媒体广播 等大陆规格之智能型手机。

人事布局方面,新任大中华区移动终端业务总裁由来自高通的孟朴接任,更注重大陆CDMA手机市场布局;功能手机 ODM事业则由前TCL 通讯总裁刘飞接管,并着手加深与大陆代工厂合作关系。

摩托罗拉在打造智能型手机站稳脚步后,如何发展200美元以下中阶手机与低价手机以补足新兴市场需求,也备受外界嘱目。DIGITIMES Research分析,前者可能将以EX系列手机为主,包括2010年中在台湾、大陆发表的EX300、EX200等,后者则以WX系列手机为主,这些手机将为代工厂操刀重点所在,也将在摩托罗拉下一波市占成长布局中担任重要角色。

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