机械-国际市场对商品包装的要求_0

在当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是３个主要因素。国外1位研究市场销售的专家说：“在通往市场的道路中，包装设计是最重要的1条。包装对商品整体形象的作用其实不亚于广告。”国际市场对商品包装的整体要求是：1要符合标准，2要能招来顾客。具体的要求有以下几个方面。（１）名称易记　包装上的产品名称要易懂、易记。“可口可乐”是1个成功的例子。“雀巢（ＮＥＳＴＥＬ）”咖啡虽然闻名于全球，但在德国销售时，为了让德国人易于接受，还是改名为“ＢＯＮＫＥ”。包装上的文字说明还要利用销售国的语言，免得顾客看不懂，同时要遵照相干国家的相干法规。（２）外观醒目　要让消费者只看外表就能够对产品的特点了如指掌。如法国５种香味不同的香水，它们的瓶子造型也不同。（３）印刷简明　包装要吸引人，让顾客留意到它高级豪华商品，包装印刷应与商品本身的档次相适应。如法国的名牌化装品，包装印刷10分精美。产品说明1定要让顾客1看就懂，看了就能够使用。（４）体现信誉　包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过包装增加对产品的信赖。如法国著名的白兰地酒“蓝绶带”，从１９１２年上市以来，从未改变过包装，就是由于老客户熟习它、信赖它。（５）色采悦目　包装色采要符合相干国家的审美习惯，如欧洲人1般喜欢红色和黄色，但西班牙人不喜欢红黄两色混合使用。在超级市场上销售的高级商品，多采取淡雅或接近自然的流行色。（６）有地区标志　包装上最好有产品产地标志或图案现在的违建厂房能强制拆除吗，使人容易辨认。如意大利生产的牛奶和奶酪，大多在包装上印故意大利的奶牛场风景，使人1看就知道是来自意大利的产品。（７）有环保意识　现在国际上普遍重视环境保护，对包装材料有许多新规定。因此，包装材料最好选择无污染的物质，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。（８）标新立异　国际上流行的商品包装，总是力求新颖、奇特、富有现代意识。（９）对庄重商品的包装采彩，宜采取红、蓝、白3种色采。红、蓝、白3色是组成美国国旗的色采。因此，美国人对红、蓝、白3色有特别好感。如果庄重商品的包装，采取这3种色采，会遭到美国人的欢迎。（１０）季节性较强的商品，其包装色彩应考虑美国人的生活习惯。在美国，1年１２个月，每个月都有季节色农村无证房屋可以强拆吗。1般为：１月灰色、２月藏青色、３月银色、４月黄色、５月淡紫色、６月粉红色、７月湛蓝色、８月深绿色、９月金黄色、１０月茶色、１１月紫色、１２月红色，属哪一个季节的商品，包装应采取相适应的色彩，有益商品的销售。（１１）各种食品的包装色彩，要选用固定的代表色。目前，美国对各种食品的包装，已基本构成了1种固定的代表色。例如：鸡蛋的包装色彩为白色；水果的包装为纯黄色或桔红色；咖啡、可可、蕃茄汁、汤料等的包装色彩为红色违章建筑拆除手续流程。